汉聪电商:野蛮疯长一年后,直播电商路在何方?

汉聪电商:野蛮疯长一年后,直播电商路在何方? 说起电商行业贯穿了整个2020全年的关键词,那显然是直播带货了,这也是2020这一年互联网在商业场上被讨论最多的赛道。

 

众所周知,直播带货的兴起是由于2020年初疫情的出现,当然这也得益于网络、视频、移动设备等一系列相关基础设置的不断完善。而直播带货的爆发从年初开始,几乎达到了全网参与的状况,再到后来泡沫的涌现、质量问题频出、饱受消费者争议,最后以头部主播辛巴停播、并且认罚90万元作为一个重要节点,直播带货就这样大起大落的告别了2020年。

 

站在中国整个互联网发展的长廊中回看这一年,直播电商演奏的这一曲 冰与火之歌 ,无疑将会影响到之后整个产业以及互联网全局的发展格局和整体的脉络。2020年年初,受到新冠肺炎疫情的巨大影响,传统的线下销售模式受到了严重的阻碍,就在这个时候直播带货似乎成了一剂 解药 ,吸引了越来越多的平台和名人不断的涌入到直播带货整个领域中来。一时之间,明星、企业家、线下店铺、KOL,纷纷效仿开始下场带货,直播带货也在这个时期迎来了高光时刻。随后疫情逐渐平稳,企业家、明星们逐渐回归正常生活轨迹,但是直播带货的这个线上购物的模式却一直延续了下来。

 

而年底时,微信的视频号也做了一系列的更新。视频号也开始转型走进了直播带货的行业之中。而且基于微信的受众数量之大,直接带来的就是大流量池以及其背后的社交裂变,汉聪认为微信在直播带货方面拥有的力量不可小觑。

 

那么在进入了2021年后,围绕直播带货的整个电商市场的竞争格局由将会有哪些变化呢?互联网的第一代流量是以图文为背景为基础的流量;而第二代流量是以短视频和直接互动食品为基础的流量。而第二代流量由于2020年整个国内大环境的推动很快就占领了当前的大部分市场份额,在短视频的领军企业快手和头条上市之后,整个流量市场将会大规模的退去,整个市场的泡沫就会被挤出来,所有的浪潮在这个阶段都将过去,互联网宣告告一段落。

 

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汉聪认为,当直播带货走过了当前的流量致胜的阶段之后,最终还是会回归到去除商业的本质上来的。当大家都学会了直播带货,竞争又回到了原来的起点上。那么竞争是在竞争什么呢?还是质量、品牌、信誉这些最近基本的要素,企业更应该关注的内容。这个时候很多企业就会关注网络营销策略都有哪些,汉聪电商多年来专注于网店运营工作,能够给各位商家最专业的建议和帮助。

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