“休克”中的旅游业:旅企豪赌黄金周,“十一”沦为回血环节期

  自新冠疫情发生以来,旅游业几近休克,特别是对于中小企业而言。

  在危急存亡之秋,“十一+中秋”的八天连休对于旅游业的重要性也不言而喻。

  然而,业内人士指出,预计今年十一出行人行将比以往要多,相对于前几个月是一个小反弹,但是很难恢复至往年同期的水平。目前对于出省旅游,部分消费者还有顾虑以及一些限制,特别是家庭旅游,还是看疫情的控制情况。包括到明年的旅游业都是试探性的恢复,行业也在观望中。

  受疫情影响,上半年旅游业局势遭遇至暗时刻。

  携程集团高级副总裁兼携程商旅CEO方继勤在公开采访时提到一组数据,2020年上半年,我国旅游相关企业注销、吊销4.9万家,从1-6月的企业数量变化来看,6月份是我国上半年旅游类企业吊销、注销量最多的一个月。

  不难看出,疫情成为旅游业之殇。而这其中,中小企业更是首当其冲。

  一位不愿具名的威海民宿老板也对蓝鲸财经记者表示,开业4年有余,旗下30多套城市民宿,今年跟往年相比整体下滑约33%。为了应对疫情,旗下店面降价25%引流。“威海压力小点,降价之后还能赚点。”

  另一位威海民宿经营者也对蓝鲸财经记者表示,别墅这种需要聚集人群的项目,今年营业额几乎挂零,多家庭组团出行的人数锐减。

  上述威海民宿经营者关闭了旗下的别墅项目,只保留了不到20个LOFT,但即使如此“(住宿)价格比较往年差了很多,下滑将近一半,国庆是今年最后一个旅游窗口期,过后天气就凉了。”该负责人称。

  平台也同样受损严重。

  财报显示,携程第一季度的净营业收入为47亿元人民币(约合6亿6900万美元),同比下降42%;若不计股权报酬费用,第一季度的营业亏损为12亿元,如果除去在疫情期间为退订用户承担损失的费用,则携程第一季度的营业利润实现盈亏平衡——这意味着携程本季度为了补贴退订用户的损失,让利了12亿元。

  途牛旅游网2020年第二季度财报显示,途牛二季度净营收为3400万元人民币(约合480万美元),同比下滑93.5% ;净亏损为1.546亿元人民币(约合2190万美元),而上年同期净亏损1.672亿元人民币。

  据国家统计局数据,2003年受非典影响,我国旅游业总收入为3442.27亿元,同比下滑11.24%,若叠加2002年10%的同比增速,则非典影响旅游业20%左右的营收。若以2018年全国旅游业51278亿元的总规模为参考,此次疫情对旅游业的影响或超万亿元。

  业内人士表示,疫情加速了旅游业的洗牌,对于近半年业务处于停滞或半停滞状态的旅游企业而言,生存成为第一要务。

  今年十一与中秋相连,即8天长假,因此低迷的旅游业也将希望寄托在十一长假的客源中。

  各大平台和旅游社均推出了大规模补贴计划和产品,备战十一黄金周。

  根据往年的数据来看,十一黄金周的“捞金”能力不容置疑。

  根据木鸟民宿提供的数据显示,去年十一黄金周民宿订单占到全年营收的15%左右。“从平台目前的订单数据来看,今年十一订单有望反超去年。9月以来,咨询与预订十一民宿的用户量激增。9月第1周整体订单数据同比去年增长近60%。截止到9月9日,今年十一假期的民宿订单量,已达到去年五成。今年十一黄金周民宿订单预计占到全年营收的23%左右,占比会高于去年。”木鸟民宿方面对蓝鲸财经记者表示。

  携程方面向蓝鲸财经记者表示,2019年全年,国内旅游人数60.06亿人次,实现旅游总收入6.63万亿元,其中,国庆黄金周实现国内旅游收入6497.1亿元,共接待国内游客7.82亿人次。7天时间的收入与人次占比都超过了全年的10%。

  对于今年黄金周的预期数据,携程方面表示不方便答复。

  北京第二外国学院教授王兴斌对蓝鲸财经记者表示,预计今年十一出行人行将比以往要多,相对于前几个月是一个小反弹,但是很难恢复至往年同期的水平。目前对于出省旅游,部分消费者还有顾虑以及一些限制,特别是家庭旅游,还是看疫情的控制情况。包括到明年的旅游业都是试探性的恢复,行业也在观望中。

  上述威海民宿负责人表示,今年价格都大跳水,能不赔钱就很不错,十一的房间现在还没定完。“威海的旅游旺季是暑假、五一和十一,其他都是淡季。淡季我们会把房间长租给其他人,但是今年旺季不旺,能持平就不错了。至于十一黄金周房间的价格和十一出租情况,其实都很难挽救今年的业绩。”

  据了解,由于疫情不确定性影响,今年十一黄金周的旅游选择也呈现也往年不同的特点。

  蓝鲸财经记者采访了几家相关公司,根据多方数据来看,当下国内旅行目的地的食住行等预定量齐涨,多地旅游业开始复苏,自驾游和定制游成为今年热门出行方式,此外大西北跨越式旅游成为今年国庆新趋势。

  马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析,中国年轻游客喜欢挖掘目的地的个性化小众玩法,例如,此前游客前往呼伦贝尔,主要是游览林区和草原风光。而今年随着马蜂窝旅游直播等新旅游内容的出现,越来越多游客了解到了当地驯鹿、民族手工艺等特色民俗文化,也希望实地探访,体验这些新的玩法,而这类小众玩法更需要借助商家对目的地资源的深入了解,才能帮助游客设计定制化的行程和产品。

  “今年十一假期预计是近年来性价比最高、服务最好的旅游长假。”业内人士分析。

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